行业观察 时尚感烟花 沉浸式特色市场场景设计的空间美学

有人说,想要了解一个城市,就去当地的市场,因为那是当地生活文化的缩影。 随着现代生活水平的提高,曾经喧闹的闹市正在慢慢失去光彩,曾经热闹的烟花也逐渐消失。

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如今,集市依然是很多地区购物的主要形式,各地有趣的集市也成为网红打卡地和城市新地标。 纵观国内外市场,这些网红市场并不是“昙花一现”,而是在不断创新和发展。 我们将带您探索“新烟火”。

鹿特丹拱廊市场

打造城市地标,激发城市商业

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荷兰第一个室内市场 Mrakthal Rotterdam 的鸟瞰图。

如果说巴塞罗那的美食广场精致、醇厚、稳重,那么荷兰鹿特丹的Mrakthal Rotterdam街机市场绝对是最时尚、现代的。 2014年开业第一年就吸引了800万游客,其高人气并非昙花一现。 直到今天,仍有不少当地居民和外国游客前来消费。

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Mrakthal Rotterdam是荷兰第一个室内食品市场,也是第一个“市场住宅一体”的商业和住宅综合体。 结合当地悠久的市场文化,Mrakthal鹿特丹脱离传统的住宅开发思路,突破性地利用食品市场的功能属性和文化调性为公寓赋能,并将影响力延伸至区域,为城市开启新的可能性。生活。 性别。

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或许是因为Mrakthal Rotterdam刚建成时就被定位为“城市地标”,入驻的品牌大多是连锁店,其中三分之一的店可以提供精美的礼盒包装。 它不仅服务于当地居民,也欢迎来自世界各地的人们。 来自世界各地的游客。 这种既国际化又具有浓郁街头气息的设计,恐怕就是Mrakthal鹿特丹市场最鲜明的气质了。

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拱廊市场不仅有各种欧洲美食,还有欧洲第二大华人超市品牌“南华”。 亚洲和欧洲之间地理条件和文化背景存在巨大差异。 对于在海外学习、工作的中国人来说,首先不习惯的就是饮食。 中国超市里的各种酱料、干货、蔬菜,都是为了拯救中国人的胃。

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在延续当地市场文化的同时,Mrakthal Rotterdam以“吃”为线索,构建了集衣、食、住、行于一体的全新复合模式。

Mrakthal鹿特丹食品市场全面的生活配套功能,以及其营造的浓厚人文氛围,成为Mrakthal鹿特丹公寓区别于其他住宅小区的差异化优势。 也使Mrakthal Rotterdam成为鹿特丹的文化地标之一,其影响力带动了周边社区和商业区的发展。

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伊斯坦布尔大巴扎

民俗博物馆

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伊斯坦布尔大巴扎入口处的象征性伊斯兰建筑元素。

土耳其伊斯坦布尔大巴扎的整体建筑体现了伊斯兰教的宗教文化信仰。 它每天吸引 250,000 至 400,000 名顾客。 拥有街道65条,商铺4400多家,商业中心总面积4.7万平方米。 ,就像一个巨大的迷宫。 在大巴扎,你可以了解当地人的生活和风俗习惯。 可以说是一座地道的“民俗博物馆”。

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伊斯坦布尔的大巴扎从建筑到商品都体现了土耳其传统文化。

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伊斯坦布尔大巴扎的鸟瞰图,《特勤局》和《007:007:天幕杀机》的拍摄地。

伊斯坦布尔的大巴扎体现了这座城市的文化、美食、宗教信仰、建筑元素和城市发展的历史。 可以说是这座城市一座活的“民俗博物馆”。

在这座有着2700年历史的城市里,大巴扎是东方与西方的交汇,基督教与伊斯兰教的结合,传统与现代的融合。 如今,观光比购物更重要。 它是每个来伊斯坦布尔的人必“打卡”的地方,通过迷宫般的大巴扎我们可以看到这座城市历史文化的缩影。

双塔市场

充满人文美学的菜市场

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双塔市场原名双塔市场,建筑面积2400平方米。 面对市场区位优势与经营状况惨淡之间的矛盾,政府希望完善市场模式,融入时尚、社交元素,吸引年轻人和游客进入消费。 在盘活市场的同时,传承苏州生活传统,打造苏州生活品牌。 双塔市场分为三部分,小吃集合区、蔬菜区、市场周边店铺区。

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双塔市场平面图

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除了果蔬区外,市场还增设了小吃区​​。 功能区域紧凑合理,也为容纳多种业态提供了可能。 目前已推出图书、咖啡、小吃、文创、演出等新业态。 改造后的双塔市场外观,沿街店铺奇特的招牌,是旧传统与新技术的融合与共生。 整个市场利用梁、隔断、屋檐、灯笼等从内到外营造出老苏州的景象,使建筑古今交融,更添江南韵味。

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双塔市场以“家的方向”为设计理念,将市场视为连接社区生活中心的纽带,为过往居民提供更多的社交场景。 更有趣的是,入口处是一家1/9书店。 虽然只有小小的9平米,但却是社区首家打造的移动智慧零售书店。 24小时营业,无人看守店内。 扫码进入店内阅读或阅读。 每个购买阶段都会有一个主题计划,每一本书都是一份“意想不到”的礼物。

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双塔市场将市场比作美术馆,将商贩比作艺术创作者,并为他们设计了一系列插画,赋予市场更多的艺术可能性。 这个设计以摊位本身为基础,灵感来自不同的世界名画。

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以“家的方向”为设计理念,满足多样化、变化的消费趋势,聚集人气,积累人文底蕴。

双塔市场运用苏州本土建筑元素,打造体现当地建筑文化、工艺文化和生活习惯的整体风格,激发部分消费者追寻文化,从而激发消费者对项目的好奇心。

FOODIE SOCIAL 2.0 南里美食汇

城市里的秘密花园

FOODIE SOCIAL是新天地品牌打造的沉浸式美食社交平台。 旨在为年轻时尚的消费者提供更有创意、更有特色的美食和体验,同时也为新餐饮品牌和产品提供最具创意的孵化和展示平台。 FOODIE SOCIAL 2.0南里美食市场位于上海虹口区瑞虹新城太阳宫购物中心五楼中庭,高25米,面积5000平方米。

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美食社交平面图

与过去传统的购物中心不同,这里充满了社区气息,感觉就像在野外露营一样。 这种感觉来源于空间的主体由充满野餐氛围的街市、交错的露台美食街、向日葵屋和广场组成。

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FOODIE SOCIAL是一个超大型的天然空中花园,开放的市场形态,多样的活动场景,灵活高效的租赁模式,主题区域的设计。 它以“迷你村庄”为设计理念,中庭剧院前设有主题市场。 以舞台为中心,围绕主题市场布置场场市场。 中庭的另外两端设有棋盘广场和阳光温室。 这些主题广场“三面而立”,形成聚集活动的主要空间,并由一系列“户外”街道串联起来,其中包括摆满小吃或露营车的田野美食街、摆满小吃的菜市场、野餐氛围浓厚,露台美食街上下交错,感觉不像是古色古香的街道,而更像是一座“隐藏在城市里的秘密花园”,吸引了很多年轻人来这里用餐打卡。

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FOODIE SOCIAL,迷你村的概念,模糊的街道和田野的界限,村庄的分组,让空间自发形成一个市场——FOODIE SOCIAL开业期间引入了36个品牌,包括餐饮、零售、快闪店、活动等业态和元素相互渗透。 5000㎡面积分为农家食堂、农贸市场、农贸商店三个板块。 总体来看,以饮品、甜品为主的时尚餐饮占主要比例,引进零售为主的品牌近三分之一。

FOODIE SOCIAL深入城市文化,抓住“微假期”,将市场与社会文化相结合,积极拥抱消费者对公共空间和社区场景需求的多元化变化。

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随着Z时代群体消费的兴起,过去的市场在某种程度上已经不能满足人们的需求。 许多市场已经开始融入新的元素,并与现代数字技术相结合,创造新一代的市场业务。 空间。

新一代商业空间在空间设计和运营上更加注重“事件”运作。 这些文化空间带来了高水平的交通导流效果,商业项目也积极引入具有互动感和持续优质内容的空间。 格式来吸引流量。

AREA15商业综合体

VR技术驱动的沉浸式市场

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目前,消费者对事物的追求已经远远超出了想象。 作为Z时代的消费群体,他们熟悉数字技术,深受互联网、即时通讯、社交媒体的影响。 因此,他们需要植入更多新的体验,比如现在流行的VR技术。 美国沉浸式体验创新项目Omega Mart位于拉斯维加斯AREA15商业综合体。 这是一个以杂货店为主题,融合新媒体技术和另类现实叙事的主题公园体验。

AREA15的立面设计充满科技感和神秘感。 是不是有一种电子竞技馆的感觉? 还是外星军事基地?

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AREA15企业分布图

从场馆图可以看出,沉浸式娱乐项目占据主要空间,其次是餐饮和零售。

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购物是一件很烧脑的事情,何不玩个互动游戏呢? 如果你想从冰饮区喝一杯冷饮,首先得进入“冰箱”。 寻找隐藏在书架间的神秘通道,体验不同的光影和互动体验,就像《纳尼亚传奇》中的露西勇敢地穿过衣柜,来到神秘的奇幻王国。

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调查显示,81%的Z世代(1995年至2009年出生的人)喜欢去购物中心购物,而73%的Z世代更喜欢在购物中心发现新奇的产品。 这一研究成果给项目创始人带来了巨大的喜悦。 启发,改变新一代消费者选择与品牌互动的方式。

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AREA15就像直接穿越到科幻场景,参与科幻大片,360度沉浸式体验数字媒体艺术。 该项目被描述为“彻底重塑的世界”,将包括沉浸式体验(VR、AR甚至MR等全数字体验)、主题活动、艺术装置、餐厅、酒吧等。

穿越迷宫就像变换不同的场景一样新奇和冒险:穿越海底隧道、体验密室逃脱、乘坐游乐滑梯或玩电子游戏。 享受乐趣是必经之路。

梵高:身临其境的体验

数字化、科技化的色彩空间

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AREA15《梵高:沉浸式体验》由欧洲娱乐工作室Exhibition Hub与美国Immersive Hub合作开发。 此次体验将结合360°沉浸式投影、环境光和立体声音效,展示梵高300多幅画作,带您进入19世纪最杰出艺术家的神奇色彩世界,创造全新体验。

总结

Z世代购物时更注重视觉冲击力,利用未来科技创意场景切入生活主题街区。 聚焦“场景+体验”的消费场景。 顾客沉浸感极强,在穿行其中可以体验到丰富的体验。 设计一个具有未来科技感和风格的市场。 市场。

随着人们不断追求高度沉浸式的体验,对生活娱乐体验、出行体验、工作体验等相关体验产品的需求越来越高。 普通的浅层体验产品已经不能满足体验式消费的需求。 全球各大公司在VR、AR、AI等技术领域不断创新和突破,在3D等虚拟场景的技术构建上日趋成熟。 未来沉浸式市场将走向何方? 这里我们可以总结出以下几点:

1、作为市场、菜市场,满足居民的日常生活需要是基本要素,是居民的生存空间;

2.多元化。 未来中国市场将呈现类型化、结构化、本土化等特点。 市场需要根据地区多元化发展产生多元化、细分化的功能趋势,向细分市场迈进,以满足市场的需求。 不同需求,侧重点不同;

3、数字化和艺术利用科技以创新的方式给人们带来不同的体验,比如更直观的促销形式、更方便快捷的支付方式、更科技化的购物体验,这些对于未来吸引和留住顾客非常重要。 方法。

市场发展到今天,已经不再是一个简单的“交换东西”的地方。 也吸引着人们去探索、好奇,形成了一个烟火气十足的商业中心。 市场商家也应该更加关注消费者的需求,开发足够的活力元素,抢占未来消费的主力军。 应继续细分市场,满足不同需求,聚焦不同领域。

图文均来自网络

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