行业观察 抓住新国潮机遇加快时尚纺织服装产业升级

宁波是“红邦裁缝”的发源地,宁波裁缝与宁波邦、宁波港齐名。 2019年,时尚纺织服装产业纳入“246”产业集群,打造十大标志性产业链之一。 宁波时尚纺织服装产业龙头企业众多,知名品牌众多,产业影响力较大。 拥有监管企业839家、上市公司9家、“个人冠军”6家、“未来工厂”2家。 是中国最大的服装生产基​​地。 。 近年来,宁波服装产业逐渐显现出产品雷同、营销同质化、文化元素探索不足等问题,主导地位逐渐丧失。 市委党代会提出,宁波“要繁荣传统优势产业”,有力地促进了宁波服装产业的发展。 近年来,随着服装行业“国货”、“国风”的兴起,要大力研究如何抓住这一绝佳机遇,将宁波时尚服装产业推上新台阶。

 

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宁波时尚服饰产业的短板

(一)产业体系不完善

宁波的时尚服饰企业大多处于微笑曲线的中间位置,制造能力较强,设计和营销能力较弱。 产业链相关企业之间的分工与合作尚未实现专业化、精细化,支持与依赖关系较弱。 他们常常“宁愿和外国人做生意,也不和老乡做生意”。 产业链服务设施尚不完善。 服装市场离深圳南油较远,杭州四季青就在附近。 面料市场距离广州中大、绍兴柯桥较远。 但宁波市场平台缺乏,创新意识不灵敏。 90%的面料需要在江苏绍兴等地采购,设计师也经常飞往广州和深圳寻找灵感。 大量中小企业的整个产业流程周期至少为1个月,而在广州平均只需两周。

(二)品牌创新活力不够

宁波服装企业创新研发投入仅占营业收入的0.88%。 当地知名龙头企业2020年投入的研发支出仅占营业收入的1.2%。 与发达国家3%至5%相比,差距非常明显。 纺织智能化、绿色化、数字化发展程度不高,缺乏流行趋势探索、新材料技术、人工智能在产品开发中的应用研究。 高层次时尚领军人才稀缺。 全省有国家级服装设计师25名,制版师38名,而宁波分别只有2名和6名。 工艺技术人员等高技能人才只能满足56%的需求。 品牌运营、市场开拓、时尚买手、直播等人才供给和储备不足。全市纺织服装专业学校仅有浙江纺织服装职业技术学院,且仅有服装一所宁波大学专业,班级50人。

(3)平台载体能级不高

近年来,多地纷纷抢抓机遇,打造平台聚集的时尚城市。 深圳大浪镇、杭州宜商镇成功突围,对周边城市企业虹吸效应显着。 宁波不少时尚纺织服装人才流失。 。 宁波时装节、国际时装节举办25年来,城市名片效应逐年减弱。 政府财政资金从第一届的1500万元以上下降到2021年的800万元。展示多,专业交易少,资本介入少,本地老面孔多,对外吸引力少,时尚信息发布少。 本土企业陷入“参与没意思,不参与又尴尬”的困境。 2021年宁波时装节的新媒体话题曝光度、覆盖消费者数量都不到上海国际时装文化节的十分之一。

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加快时尚纺织服装产业升级

(一)完善时尚服饰产业新体系

立足宁波优势,培育代表中国时尚纺织服装制造的龙头企业,推动博洋、太平鸟等一批企业时尚升级,带动相关企业联合形成“草、灌木、乔”产业矩阵技术开发、资本投资、创业孵化。 协调发展。 推动服装产业大脑建设,与绍兴、江苏各大面料供应企业紧密对接,采取面料统一直采、云端协同生产、立体多元化销售等方式,建立柔性化、立体化销售新模式。快速响应小批量、多批次服装生产。 推动宁波轻纺城面料市场、服装市场转型升级,打造时尚创意源泉、时尚元素集散地、时尚人才聚集地。

(二)培育品牌创新融合新生态

参考杭州、深圳等地做法,出台纺织服装产业振兴和转型升级相关政策,从专项资金、税收政策、融资、土地使用、等,大力支持企业技术改造,建立高性能纤维新材料、以产业用纺织品为主要研究方向的高端时尚纺织服装实验室。 宁波市人才分类目录中,将时尚纺织服装专业技术、经营管理等人才从“其他”类别中分离出来,进一步明确认定标准。 以宁波时尚产业发展迫切需求为导向,依托国际时尚教育资源,支持高校与重点区(县、市)、龙头企业合作建设共建、共管的现代产业学院多主体共享,探索建立产业技术创新平台,拓展纺织服装人才的宁波时尚水库。

(三)打造消费展示新地标场景

按照“东方滨海时尚城”建设要求,借鉴余杭逸尚小镇做法,打造以纺织服装产业为主导产业、跨境产业集聚的时尚小镇。皮具、珠宝、家电、汽车等,打造创意+产业+商业现代产业集聚平台,形成集产业链、创新链、服务链于一体的时尚生态圈。 策划一场深度融合东方神韵与国际风格的“永不落幕的时尚盛典”,强化“展览、会议、节庆、演出、竞赛”的有机结合,形成“四季主题、每月专题、每周活动”每天都有活动”“声音”时尚活动立体化运营,依托节日与日韩时尚品牌、独立设计师等开展国际合作与交流,大力引进“大师”工作室产业,提升宁波时尚博物馆功能,建设“红帮裁缝”体验馆,发展时尚购物旅游,扩大太平鸟鸟巢、博阳NFCC等城市时尚展示中心在核心区的影响力和辐射力。 推动“新空间”提供“新动能”,大力激发城市时尚活力,全面提升宁波时尚气质。